บริษัทเอสซีจี แพคเกจจิ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ SCGP ร่วมกับ บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด และสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย หรือ MAT โดยชมรมยุวสมาชิกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย หรือ J-MAT ประกาศผลโครงการ SCGP Packaging Speak Out 2026 เวทีการประกวดที่เปิดโอกาสให้นิสิต นักศึกษา ได้เชื่อมโยงการออกแบบเข้ากับกลยุทธ์ธุรกิจ เพื่อพัฒนาบรรจุภัณฑ์ให้สามารถสนับสนุนความสำเร็จทางการตลาด ภายใต้แนวคิด Packaging as Strategic Marketing Tool : การใช้บรรจุภัณฑ์เป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ทางการตลาด ผสานกับ Design & Marketing Integration เชื่อมโยงการออกแบบเข้ากับกลยุทธ์ธุรกิจ รับโจทย์จริงจากแบรนด์ SRICHAND ในหัวข้อ Modern T-Beauty และ Sustainability เตรียมนิสิต นักศึกษา สู่โลกการทำงานจริง พร้อมจัดเวทีเสวนาสุดพิเศษสร้างแรงบันดาลใจ เจาะลึกการสร้างประสบการณ์ลูกค้าตั้งแต่การสร้างแบรนด์ ถึงบรรจุภัณฑ์ ท่ามกลางตลาด T-Beauty ที่กำลังเติบโต
เฟ้นหาผู้ชนะใน Final Pitching Day
จากนิสิต นักศึกษาทั่วประเทศที่ร่วมโครงการกว่า 500 คน สู่ 15 ทีม 60 คนสุดท้าย ขึ้นเวที Final Pitching Day สุดเข้มข้น เต็มไปด้วยความมุ่งมั่น และพลังความคิดสร้างสรรค์ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ผนวกเข้ากับความเป็นไปได้ทางธุรกิจ (Packaging Design System) ชิงเงินรางวัลมูลค่ารวมกว่า 120,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร โดยทีมที่คว้ารางวัลชนะเลิศ Gold Award (เงินรางวัล 40,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร และได้ฝึกงานกับ SCGP เป็นเวลา 2 เดือน) ได้แก่ ทีมหนูนี่แหละ t-beauty ประกอบด้วยสมาชิก 4 คน ได้แก่ นางสาวณภัคธิดา เอื้ออำนวยพรโชค มหาวิทยาลัยกรุงเทพ วิทยาเขตรังสิต ปี 2 คณะบริหารธุรกิจ บริหารธุรกิจเพื่อสังคม สาขา การตลาดดิจิทัล, นายธนพงษ์ พรศิริเสวี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ปี 1 คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี การบัญชีและการจัดการ สาขา บริหารธุรกิจบัณฑิต, นางสาววรา อาชายุทธการ มหาวิทยาลัยศิลปากร วิทยาเขตพระราชวังท่าพระ ปี 3 คณะมัณฑนศิลป์ สาขา ออกแบบผลิตภัณฑ์ และนางสาวณัชชา อินทร์อยู่มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตบางเขน ปี 2 คณะอุตสาหกรรมเกษตร สาขา เทคโนโลยีการบรรจุและวัสดุ
นำเสนอผลงาน The Serene Bloom สะท้อนมุมมอง Modern T-Beauty ผ่านหญิงนักสู้ (Fighter) ที่ต้องพร้อมรับความท้าทายและความเปลี่ยนแปลงในแต่ละวัน ทั้งการทำงาน สิ่งแวดล้อม สภาพอากาศฯ จึงโหยหาความมั่นคงทางความรู้สึก จากแบรนด์ที่เป็นพื้นที่ปลอดภัย และมอบความกล้าเป็นตัวเองอย่างมั่นใจ ผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ พลิ้วไหวอย่างอิสระ แต่หนักแน่นจากภายใน สะท้อนตัวตนด้วยลายเส้นกุหลาบ สื่อการผลิบานรับทุกจังหวะชีวิต ด้วยบรรจุภัณฑ์ตลับแป้งกุหลาบฉลุลาย ปั๊มนูนไร้หมึกเคมี และระบบรีฟิลรักษ์โลก ครีมซอง สะดุดตาด้วยเฉดสีให้ความชุ่มชื้น ผลิบานรับความงามจากกล่องสู่ซองดีไซน์รักษ์โลก และครีมกันแดด ดีไซน์โค้งมนรับอุ้งมือพร้อมกล่องรีไซเคิลได้ 100%
รางวัล Silver Award (เงินรางวัล 25,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร) ได้แก่ ทีมกลุ่มหนึ่งกึ่งหนุ่ม กับผลงาน Adaptive Beauty สะท้อน Modern T-Beauty ความงามที่ออกแบบมาเพื่อชีวิตที่ไม่หยุดนิ่ง พร้อมปรับเข้ากับทุกสถานการณ์ ทุกสภาพอากาศ และรางวัล Bronze Award (เงินรางวัล 10,000 บาท พร้อมเกียรติบัตร) ได้แก่ ทีมศันจรี ศรีจันทร์ กับผลงาน Always Ready ความสวยในทุกสภาพอากาศพร้อมสำหรับทุกคน มุมมอง Modern T-Beauty เป็นความสวยอิสระ ไม่ถูกตีกรอบ ส่วนรางวัล Consolations (5 ทีม เงินรางวัลรวม 15,000 บาท) ได้แก่ ทีมดีมากเลยค่ะ, ทีม girl ‘s girl 888, ทีม Everything is Fine, ทีม Sri to the moon และทีม Soft Glam ก่อนแม่สอนไว้
เจาะลึก T-Beauty จาก Brand Essence สู่ Packaging Experience
ภายในงานยังมี Exclusive Talk หัวข้อ “Experience T-Beauty Brand Essence through Packaging” เจาะลึกบทบาทแบรนด์ การตลาด และบรรจุภัณฑ์ ในการขับเคลื่อน T-Beauty ให้เติบโต ส่งผ่านตัวตนแบรนด์ (Brand Essence) สู่การสร้างประสบการณ์ที่ผู้บริโภคสัมผัสได้จริง (Brand Experience)
ชาคริต ดิเรกวัฒนชัย อุปนายกฝ่ายบริหาร และประธานชมรมยุวสมาชิกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กล่าวถึงเทรนด์ T-Beauty ว่าความรู้สึกงามอย่างไทย (T-Beauty) ได้กระจ่างในสายตาชาวโลกแล้ว ผ่านการส่งออกคอนเทนท์ละคร ซีรีย์ไทยไปต่างประเทศ โดยเฉพาะในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา กลายเป็นโอกาสตลาดแบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์ของไทย “T-Beauty งามอย่างไทย ได้ถูกถ่ายทอดให้ชาวโลกเห็นชัดเจน แต่แบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์ของไทยจะอยู่เติบโต เป็น J-Beauty หรือ K-Beauty ได้นั้น ย่อมต้องมีคุณภาพที่ดี มีแพคเกจจิ้งที่สวยงาม สะท้อน Brand Essence ไปพร้อมกัน จึงจะทรงพลังดึงดูดใจชาวโลก” โดยแบรนด์ต้องตอบให้ได้ว่า “แบรนด์อยู่ในโลกนี้เพื่ออะไรและจะนำพาองค์กรไปในทิศทางใด” ซึ่งจะเป็นเสน่ห์ และสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ จากนั้นจึงนำมาวางกลยุทธ์เพื่อสร้างประสบการณ์เข้าถึงใจผู้บริโภค ทำให้เกิดความจงรักภักดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty)
เอกราช นิโรจน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานลูกค้า SCGP กล่าวว่า บรรจุภัณฑ์ต้องเป็นมากกว่าสิ่งห่อหุ้มสินค้า โดยต้องเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด เพื่อสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์ (Brand Value) และสร้างความประทับใจแรกให้กับผู้บริโภค (First Impression) ซึ่งบรรจุภัณฑ์จะต้องสะท้อน Brand Essence หรือตัวตนแบรนด์ ไปพร้อมกับการคำนึงถึงความยั่งยืน (Sustainability) “ความยั่งยืน ไม่ใช่ตัวเลือก (Option) แต่เป็นความคาดหวังของผู้บริโภค ให้แบรนด์แสดงความรับผิดชอบต่อสังคม เช่น การออกแบบแพคเกจจิ้งให้ใช้วัสดุน้อยลง รีไซเคิลหมุนเวียนกลับมาใช้ใหม่ได้” ส่วนการส่งเสริม T-Beauty สู่ตลาดโลกนั้น สามารถต่อยอดจาก “T-Beauty” ไปสู่ “G-Beauty” (Global Beauty) ได้เช่นกัน ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “กางเกงช้าง” ซึ่งเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคทั่วโลกรับรู้ว่าเป็นเอกลักษณ์จากประเทศไทย หากมีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สะท้อนตัวตนและจุดเด่นของแบรนด์อย่างชัดเจน ก็จะช่วยเพิ่มมูลค่า สร้างการจดจำ และขยายโอกาสทางการตลาดในระดับสากลได้มากยิ่งขึ้น เป็นต้น
ด้าน รวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด และบริษัทมิชชั่น ทู เดอะ มูน มีเดีย จำกัด กล่าวว่า หนึ่งในความสำเร็จสำคัญของการทำแบรนด์ในยุคนี้ คือ ความโปร่งใสและจริงใจกับลูกค้า เพราะเมื่อใดที่ลูกค้าสัมผัสได้ว่าแบรนด์ไม่จริงใจ จะทำลายประสบการณ์ที่ดีของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ลง และพร้อมจะไปใช้แบรนด์อื่นที่มีอยู่มากมายในตลาดแทน “แบรนด์อยากเป็นอะไรในใจลูกค้า ก็ให้ทำแบบนั้น (Brand Essence) ฝังเป็นความเชื่อในองค์กร ที่สำคัญแบรนด์ต้องคุยกับลูกค้าอยู่ตลอด เพราะลูกค้าจะสะท้อนความรู้สึกที่มีต่อแบรนด์ได้ดีที่สุด การสร้างแบรนด์ (Branding) ที่แท้จริงไม่ใช่สิ่งที่ผู้ประกอบการคิด แต่เป็นสิ่งที่ลูกค้าตอบว่าเราเป็นแบบไหน นี่คือหัวใจของการสร้างแบรนด์ (Branding)” ส่วนโอกาสของการนำ T-Beauty ไปสู่ตลาดโลก ต้องขับเคลื่อนเป็นภาพใหญ่ของประเทศ ร่วมมือกันในหลายธุรกิจให้ได้ เช่น เอ็นเตอร์เทนเมนต์ แฟชั่น รวมถึงธุรกิจบรรจุภัณฑ์ เพื่อสื่อสารความเป็น T-Beauty ออกสู่สายตาชาวโลกในทุกมิติ และต้องให้ความสำคัญกับการวิจัยและพัฒนา (R&D) เพื่อสร้างคุณภาพและความน่าเชื่อถือให้แบรนด์ ผสานกับการสื่อสารผ่านเรื่องเล่า ทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อจากทั้งศาสตร์ และความรู้สึกถึงคุณค่าที่ได้รับไปพร้อมกัน
ทั้งหมดนี้คือการเติมเต็มองค์ความรู้ เพิ่มพูนประสบการณ์ พร้อมจุดประกายแรงบันดาลใจด้านนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ ผ่านความร่วมมือจากทุกภาคส่วนในโครงการ SCGP Packaging Speak Out 2026 ซึ่งดำเนินต่อเนื่องเป็นปีที่ 11 โดย SCGP ยังคงมุ่งส่งเสริมศักยภาพเยาวชน ให้พร้อมเติบโต กล้าแสดงพลังความคิดสร้างสรรค์ในโลกธุรกิจจริง และสามารถนำองค์ความรู้ไปต่อยอดเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจไทยและสนับสนุนผู้ประกอบการ SME ในอนาคตได้อย่างยั่งยืน
SCGP Packaging Speak Out 2026 Announces Winners of the Intense “Final Pitching Day”
Positioning Packaging as a Strategic Marketing Tool to Communicate Brand Essence and Deliver Value to Consumers
SCG Packaging Public Company Limited or SCGP, together with Srichand United Dispensary Co., Ltd. and Marketing Association of Thailand (MAT), managed by the Junior Marketing Association of Thailand (J-MAT)., announced the winners of the SCGP Packaging Speak Out 2026 project. The competition platform provided university students with the opportunity to connect design with business strategy in order to develop packaging that supports marketing success under the concept “Packaging as Strategic Marketing Tool,” integrating design with business strategy through “Design & Marketing Integration.” Students worked on a real business challenge from the SRICHAND brand under the themes of Modern T-Beauty and Sustainability, preparing them for the real working world. The event also featured a special inspirational talk exploring customer experience creation from branding to packaging amid the growing T-Beauty market.
Searching for the Winners at the Final Pitching Day
From more than 500 participating students nationwide, 15 finalist teams comprising 60 students advanced to the highly intensive Final Pitching Day. The stage was filled with determination and creative energy as participants presented packaging designs integrated with business feasibility through a Packaging Design System, competing for a total prize pool of over THB 120,000 along with certificates. The team that won the Gold Award (THB 40,000, certificate, and a two-month internship opportunity with SCGP) was “Noo Nee Lae T-Beauty,”consisting of four members: Napaktida Ueramnuaypornchok, a second-year student in the School of Business Administration for Society, Digital Marketing Program, Bangkok University Rangsit Campus; Thanaphong Pornsirisawee, a first-year student in the Faculty of Commerce and Accountancy, Business Administration Program, Chulalongkorn University; Wara Achayuthakan, a third-year student in the Faculty of Decorative Arts, Product Design Program, Silpakorn University Tha Phra Palace Campus; and Nutcha Inyoo, a second-year student in the Faculty of Agro-Industry, Packaging & Materials Technology Program, Kasetsart University Bangkhen Campus.
Their winning concept, “The Serene Bloom,” reflected the perspective of Modern T-Beauty through the image of a “fighter woman” who must constantly face challenges and changes in work, environment, weather conditions, and daily life. As a result, consumers seek emotional stability from a brand that acts as a safe space while empowering them to confidently express themselves. The packaging design featured fluid yet internally strong forms, highlighted with rose-inspired line art symbolizing blooming through every stage of life. Key designs included a rose-pattern embossed compact powder case using chemical-free embossing techniques and an eco-friendly refill system; eye-catching cream sachets featuring moisturizing shades and sustainable packaging design from box to sachet; and sunscreen packaging with ergonomic curves designed to fit comfortably in the hand, paired with a 100% recyclable box.
The Silver Award (THB 25,000 and certificate) was awarded to team “Klum Nueng Kueng Noom” for their concept “Adaptive Beauty,” which reflected Modern T-Beauty as beauty designed for a fast-moving lifestyle, adaptable to every situation and climate. The Bronze Award (THB 10,000 and certificate) went to team “Sanjee Srichand” for their concept “Always Ready,” presenting beauty as freedom without limitations and suitable for everyone in all weather conditions. Five Consolation Awards (total prize value THB 15,000) were also presented to Team Dee Mak Loei Ka, Team Girl’s Girl 888, Team Everything is Fine, Team Sri to the Moon, and Team Soft Glam Korn Mae Son Wai.
Exploring T-Beauty from Brand Essence to Packaging Experience
The event also featured an Exclusive Talk under the topic “Experience T-Beauty Brand Essence through Packaging,” which explored the role of branding, marketing, and packaging in driving the growth of T-Beauty while transforming Brand Essence into a tangible Brand Experience for consumers.
Charkrit Direkwattanachai – Vice President of Administration and President of Junior Marketing Association of Thailand (J-MAT), spoke about the T-Beauty trend, stating that the concept of “Thai beauty” or T-Beauty has become increasingly clear in the eyes of the global audience through the export of Thai dramas and series to international markets, especially over the past 2–3 years. This has created significant market opportunities for Thai cosmetics and skincare brands. “T-Beauty, the essence of Thai beauty, has already been clearly communicated to the world. However, for Thai cosmetics and skincare brands to sustainably grow and stand alongside J-Beauty or K-Beauty, they must deliver high-quality products with attractive packaging that simultaneously reflects the brand essence. Only then can they become powerful enough to capture the attention of global consumers,” he said. He further emphasized that brands must be able to answer the question: “Why does the brand exist in this world, and in what direction will it lead the organization?” The answer to this question becomes the brand’s charm and differentiating factor. From there, brands can develop strategies to create meaningful consumer experiences that foster emotional connection and ultimately build brand loyalty.
Ekaraj Niroj, Chief Customer Officer, SCGP, stated that packaging must be more than just a product container; it must serve as part of a marketing strategy to create brand value and make a strong first impression on consumers. Packaging should reflect the Brand Essence or brand identity while also addressing sustainability. “Sustainability is not an option, but a consumer expectation for brands to demonstrate social responsibility, such as designing packaging that uses less material and can be recycled and circulated back into use,” he said. Regarding the promotion of T-Beauty to the global market, he added that “T-Beauty” can also evolve into “G-Beauty” (Global Beauty). A clear example is the “Elephant Pants,” which consumers around the world recognize as a distinctive Thai product. If supported by packaging design that clearly reflects the brand’s identity and unique strengths, it can further enhance product value, strengthen brand recognition, and expand marketing opportunities on a global scale.
Rawit Hanutsaha – Chief Executive Officer, Srichand United Dispensary Co., Ltd. & Mission to the Moon Media Co., Ltd., stated that one of the key success factors in branding today is transparency and sincerity toward customers. Once customers feel that a brand is not genuine, it can destroy the positive experience they have with the brand, and they are ready to switch to many other alternatives available in the market. “If a brand wants to become something in the hearts of customers, it must consistently act that way (Brand Essence) and embed it as a core belief within the organization. Most importantly, brands must constantly communicate with customers because customers reflect their true feelings toward the brand better than anyone else. True branding is not what entrepreneurs think they are, but what customers say the brand truly is. That is the heart of branding,” he said. Regarding the opportunity to bring T-Beauty to the global market, he added that it must be driven as a broader national movement through collaboration across multiple industries, such as entertainment, fashion, and packaging, in order to communicate the identity of T-Beauty to global audiences in every dimension. He also emphasized the importance of research and development (R&D) in building product quality and brand credibility, combined with storytelling that enables consumers to make purchasing decisions based on both rational considerations and emotional value simultaneously.
All of these activities contributed to expanding knowledge, enriching experiences, and inspiring innovation and creativity through collaboration from all sectors involved in the SCGP Packaging Speak Out 2026 project, now continuing for its 11th year. SCGP remains committed to empowering youth to grow confidently, unleash their creativity in the real business world, and apply their knowledge to support Thai businesses and SMEs sustainably in the future.
