นักศึกษาสาขาวิชาการโฆษณาและสื่อสร้างสรรค์ วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต คว้ารางวัลผลการวิจัยดีเด่น (Best Paper Award) บทความวิจัยเรื่อง “การรู้เท่าทันสื่อ: โฆษณาแฝงที่ปรากฏในรายการแข่งขันทำอาหารบนสื่อทีวีดิจิทัล” จากการประชุมวิชาการระดับชาติ TMF Journal ของวารสารกองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ ครั้งที่ 3 ประจำปี 2567
นางสาวนภัสนันท์ แตงทอง นักศึกษาชั้นปีที่ 3 สาขาวิชาการโฆษณาและสื่อสร้างสรรค์ วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต ตัวแทนกลุ่ม Work ไร้บาลานซ์ที่ได้รับรางวัลฯ กล่าวว่า บทความวิจัยฯ ที่ได้รับรางวัลครั้งนี้ศึกษาเกี่ยวกับประเด็นโฆษณาแฝงที่แทรกซึมอยู่บนสื่อทีวีดิจิทัล โดยในเราต้องการนำเสนอมุมมองด้านโฆษณาแฝงซึ่งเป็นเครื่องมือของนักโฆษณาที่มักเลือกใช้ในทุกรายการ ไม่เว้นแม้แต่ในรายการทำอาหาร โดยขั้นตอนการวิจัยจะเริ่มจาก Step by step อย่างแรกเลยคือ การศึกษาปรากฏการณ์ของโฆษณาแฝงผ่านสื่อทีวีดิดิทัล แล้วจึงทำการกำหนดวัตถุประสงค์การวิจัย โดยศึกษาแนวทางของโฆษณาแฝงที่ปรากฏในรายการแข่งขันทำอาหาร MasterChef Thailand และ รายการ Iron Chef ช่อง 7HD จากนั้นทีมผู้วิจัยได้วิเคราะห์เนื้อหาของโฆษณาแฝงที่ปรากฏในรายการ โดยสามารถนำเสนอผลการวิจัยได้ 3 แนวทาง ได้แก่ 1) การวางสินค้า (Product Placement) 2) การเชื่อมโยงตราสินค้ากับเนื้อหา (Tie-In) และ 3) การสื่อสารตราสินค้าที่เป็นแก่นของรายการ (Branded Content) ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ให้เกิดการพัฒนาส่งเสริมสนับสนุนการรู้เท่าทันสื่อในมิติของโฆษณาแฝงให้กับประชาชนทั่วไป
“สำหรับรางวัลผลการวิจัยดีเด่น (Best Paper Award) ที่ได้รับเป็นอีกหนึ่งความภูมิใจจากสิ่งที่เราตั้งใจทำ เพราะความพยายามและความตั้งใจที่ทุ่มเทมาตลอดทั้งของเราและเพื่อนๆ ในทีมไม่สูญเปล่า งานวิจัยครั้งนี้พวกเราเต็มที่มากๆ ตั้งแต่การกำหนดหัวข้อการวิจัย วิเคราะห์ข้อมูล และนำเสนอผลการวิจัย ไม่มีขั้นตอนไหนที่ง่ายเลยเพราะเราต้องจัดการกับข้อมูลที่เยอะและต้องคัดกรองอย่างละเอียดเพื่อให้ได้บทความวิจัยที่มีประสิทธิภาพ สามารถขับเคลื่อนสังคมได้อย่างแท้จริง ตอนที่รู้ว่าบทความผ่านการคัดเลือกและได้มีโอกาสในการนำเสนอในงานจริง ยอมรับว่ามีความประหม่า เพราะผู้ที่เข้าร่วมนำเสนอล้วนเป็นนักวิชาการที่มีประสบการณ์สูง ในขณะที่พวกเราเป็นมือใหม่ที่ยังขาดประสบการณ์ แต่สิ่งที่ทำให้ทุกอย่างเป็นไปได้คือ อาจารย์ที่ปรึกษาของเรา ขอขอบคุณผศ.ดร.บดินทร์ เดชาบูรณานนท์ ที่คอยให้คำแนะนำในทุกขั้นตอน และเพื่อนร่วมทีมวิจัย คือ นางสาวคณิศร สะอาดเอี่ยม และนางสาวพิชามญช์ สุวรรณโชติ ที่ร่วมกันทุ่มเทอย่างหนัก จนทำให้บทความวิจัยสำเร็จลุล่วงไปได้ด้วยดี”
นางสาวนภัสนันท์ กล่าวเพิ่มเติมว่า การนำเสนอบทความวิจัยในเวทีของการประชุมวิชาการทำให้ได้เรียนรู้และเปิดมุมมองใหม่ๆ อย่างแรกเลยคือกระบวนการทำงานวิจัยด้านการโฆษณาที่ไม่ได้เป็นเพียงแค่ทฤษฎีในห้องเรียนเท่านั้น แต่งานวิจัยด้านโฆษณายังช่วยให้เห็นแง่มุมที่หลากหลาย โดยโฆษณาไม่ใช่แค่ความบันเทิง แต่เป็นเครื่องมือสะท้อนแนวทางของสังคม ทั้งยังได้ประสบการณ์จากการที่เราได้รับฟังและแลกเปลี่ยนมุมมองกับนักวิชาการและเพื่อนๆ ที่เข้าร่วมงาน ตรงนี้เองทำให้เราเรียนรู้ว่าโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงงานสร้างสรรค์แคมเปญให้ตรึงใจผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดทิศทางและขับเคลื่อนทัศนคติของสังคม การทำโฆษณาในปัจจุบันจึงต้องอาศัยทั้งศาสตร์และศิลป์ในการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น การเข้าใจศาสตร์ของโฆษณาไม่เพียงแต่ทำให้เราเป็นนักสื่อสารที่สร้างสารได้อย่างมีประสิทธิภาพเท่านั้น แต่ยังช่วยให้เราเป็น Smart Consumer หรือผู้บริโภคที่ไม่ตกเป็นเหยื่อของสื่อและโฆษณาที่ไม่เป็นธรรม ซึ่งความรู้ด้านงานโฆษณาที่นำมาใช้เป็นกรอบความคิดในครั้งนี้เป็นสิ่งที่ได้เรียนรู้มาจากสาขาวิชาการโฆษณาและสื่อสร้างสรรค์ ตั้งแต่ปีหนึ่งจนถึงปีสาม ซึ่งที่นี่ไม่ได้สอนแค่ให้เรา “ทำโฆษณา” เป็น แต่สอนให้เราเข้าใจทุกมิติของศาสตร์โฆษณาไม่ว่าจะเป็นกลยุทธ์การตลาด การวางแผนสื่อ การสร้างสรรค์คอนเทนต์ และกลยุทธ์ทางการโฆษณาอีกด้วย
